Entre les propostes turístiques per a aquest any que Lloret de Mar ha presentat a Fitur de Madrid, destaca la consolidació de Lloret com a destinació de sol i platja urbana. Així, les platges, totes elles amb bandera blava, i l’entorn natural continuen sent el producte estrella  amb el valor afegit d’una completa oferta complementària en àmbits com la cultura, la gastronomia o el lleure, que confereixen un valor afegit diferenciador a la destinació respecte a altres destinacions.

Amb motiu de l’Any Europeu de la Cultura, es dona especial protagonisme a la cultura amb visites i tallers en diversos idiomes als equipaments culturals; el Lloret Outdoor Summer Festival, que ofereix un complet programa de música, màgia i circ a l’aire lliure a diferents espais de la vila a l’estiu i el Visit Lloret, un espectacle ludicocultural previst del 19 al 20 d’octubre. La gastronomia també tindrà un paper destacat amb l’estructuració d’aquest producte en un projecte conjunt que s’està realitzant amb la Fundació Alícia.

Pel que fa a productes com el turisme esportiu, es manté l’aposta pel ciclisme amb la creació de la Lloret Cycling Weekend i l’organització de la Gran Fondo Lloret Costa Brava a l’abril. La certificació en la disciplina de triatló de l’Agència Catalana de Turisme i l’estructuració del producte running són altres objectius marcats per a aquest any. En l’àmbit del turisme de reunions i esdeveniments, es treballarà per potenciar l’oferta d’incentius i la renovació de la imatge promocional.

El nou web vacacional i la campanya de reposicionament de marca “Be a Lloretenc” i la campanya de civisme són els principals projectes en l’àmbit de la  comunicació i màrqueting.

El 2017 Lloret de Mar va rebre 1.122.186 viatgers i 5.300.048 pernoctacions i es manté com la cinquena destinació de sol i platja en places hoteleres a l’Estat espanyol. Espanya, França, Regne Unit i Alemanya són els seus principals mercats emissors i va ser la tercera destinació en recaptació de la taxa turística de Catalunya amb 2.826.610 €.